A pesar de abrir sus puertas en 1991 no fue hasta el 1994 que THE FACE cambió su nombre, su logo y su propuesta de entretenimiento aupándola a lo más alto. Muchas de las personas que vivieron la época afirman que en THE FACE se vivieron las mejores fiestas de LA RUTA DEL BACALAO.
THE FACE se convirtió en el punto de encuentro preferido de los “makineros” hasta que en 2005 echó el cierre.